Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) signifie “Optimisation pour les moteurs de recherche”.
Aussi connu sous le nom de “référencement naturel”, ce terme fait référence à l’ensemble des techniques naturelles visant à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web via un moteur de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. On l’oppose au SEA qui englobe les stratégies publicitaires payantes proposées par ces différents moteurs.
L’objectif ultime du SEO est d’obtenir un classement plus élevé dans les résultats de recherche organiques, c’est-à-dire non payants, afin d’améliorer la visibilité du site web.
Autrement dit, que votre page se retrouve dans les premières positions de Google lorsqu’un utilisateur fait une recherche sur un produit, un service ou du contenu spécifique.
L’importance du SEO pour votre entreprise
Pour attirer du trafic vers votre site web, votre position sur Google est cruciale.
Selon des études récentes, plus de 54% des utilisateurs ne cliqueraient que sur les 3 premiers résultats de la SERP. De plus, 75% des internautes ne consulteraient jamais la deuxième page de résultats sur Google. Donc, si votre page n’apparaît pas dans les premières positions, il est probable qu’elle passe inaperçue pour la plupart des utilisateurs.
Pour l’accessibilité de votre site
En optimisant votre site pour les moteurs de recherche, il deviendra plus accessible aux utilisateurs. Imaginons par exemple que vous vendiez des chaussures de sport sur un e-commerce. Construire vos pages en prenant en compte la logique de l’algorithme de Google augmentera vos chances d’apparaitre dans le top des résultats.
Vous aurez alors plus de chances d’atteindre un public plus large et plus qualifié (c’est-à-dire des utilisateurs réellement intéressés par ce que vous proposez). Cela se traduit par une augmentation du trafic organique, de la notoriété de votre marque et finalement par des conversions et des ventes.
Pour la crédibilité auprès de votre cible
En plus de cet apport en termes de trafic, apparaître en haut des résultats sur Google peut renforcer la crédibilité de votre marque aux yeux des utilisateurs. Ils seront plus susceptibles de faire confiance à votre entreprise au moment de prendre leur décision d’achat, d’autant plus si votre page répond à son intention de recherche.
Pour un trafic durable
De plus, contrairement aux publicités payantes, le trafic organique généré par le SEO est durable. Une fois que votre site est bien classé, il continue d’attirer du trafic sans que vous ayez à dépenser continuellement de l’argent pour des annonces.
Les 3 piliers pour un bon référencement naturel
Google utilise un ensemble complexe d’algorithmes pour déterminer le classement des pages dans ses résultats de recherche et note par degré de pertinence les sites web. Plus vous remplissez ses critères, plus votre site web est pertinent et visible, et se rapprochent de la 1ʳᵉ page.
Pour optimiser un site pour les moteurs de recherche, on estime qu’il y a 3 éléments à prendre en compte.
- Le contenu (SEO On-Page)
- La structure et technique (technical SEO)
- La réputation (SEO Off-Page)
L’importance d’un point ou d’un autre dépend généralement du site, mais Google a tendance à récompenser dans un premier lieu un contenu de qualité.
1) Le contenu (SEO On-Page)
Un contenu de qualité, pertinent et bien optimisé est crucial pour améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche. En créant un contenu attrayant et informatif, vous attirez non seulement des visiteurs, mais également l’attention des moteurs de recherche.
Penser à fournir un contenu adapté à votre public cible et à intégrer judicieusement des mots-clés pertinents pour maximiser votre visibilité en ligne.
Souvenez-vous, un contenu de qualité est la clé pour atteindre et engager votre audience tout en renforçant votre positionnement dans les résultats de recherche.
2) La structure et technique (technical SEO)
En plus du contenu, l’optimisation technique de votre site web est aussi importante pour le SEO. Il faut donc éviter les problèmes techniques limitant l’accès à ce dernier. Assurez-vous que votre site charge bien et rapidement. En effet, l’expérience utilisateur devient un critère de plus en plus important pour Google.
En Europe, plus de la moitié des utilisateurs naviguent sur mobile. Pensez donc à être mobile-friendly et que la version mobile de votre site soit ergonomique. Veillez par ailleurs à être sécurisé avec l’utilisation du protocole HTTPS et d’avoir une structure URL compréhensible.
3) La réputation (SEO Off-Page)
La réputation de votre site web à son importance pour le SEO. En principe, plus une page a de liens qui pointent vers elle, plus elle a de force. C’est ce qu’on appelle le Page Rank. Cette page peut ensuite transmettre de la force à d’autres pages avec des liens externes.
Insérer des liens entrants provenant de sites web de qualité peuvent améliorer considérablement le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Veillez toutefois à insérer des liens de qualités et de confiance. Évitez d’ajouter des liens provenant de site avec du contenu de mauvaise qualité, des thèmes trop éloignés du vôtre ou qui sont considérés comme spam.
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